Mois 1 du carnet : trois observations terrain qui remettent en cause des certitudes SEO

Premier mois d ecriture

J ai decide de tenir ce carnet apres trois mois d hesitation. La difficulte etait de trouver un format qui me ressemble, ni trop sec comme un rapport, ni trop bavard comme un LinkedIn post. Finalement, j ai choisi le journal de terrain : je note ce que j observe, dans l ordre chronologique, avec les dates et les chiffres quand je peux les partager.

Voici les trois observations les plus marquantes de ce premier mois. Elles ont toutes en commun de remettre en cause des idees recues que j entendais repeter depuis des mois.

Observation 1 : les AI Overviews cannibalisent moins que prevu

La panique autour des AI Overviews est partout sur LinkedIn depuis 12 mois. On entend que les sites informationnels vont perdre 40 a 60 pourcent de leur trafic, que les contenus de conseil sont condamnes, que Google va tuer le web independant. C est spectaculaire, mais ce n est pas ce que je vois sur les clients Linkuma.

J ai pris 20 clients de typologies variees et j ai compare leurs metriques de trafic avant et apres l apparition massive des AI Overviews sur leur secteur. Resultat : la mediane de baisse de trafic est autour de 11 pourcent. Pas 40. Pas 60. Onze. Les clients qui ont pris le plus sont ceux dont le contenu etait generique et facilement synthetisable. Les clients qui ont des angles originaux, des donnees propres ou une expertise specifique ont parfois meme gagne du trafic : Google les cite dans ses AI Overviews, ce qui envoie un nouveau type de visiteurs, souvent plus qualifies.

Ca ne veut pas dire que les AI Overviews sont sans consequences. Mais ca veut dire que le discours alarmiste est exagere. La vraie question n est pas la quantite de trafic perdu mais la qualite du trafic restant.

Observation 2 : la velocite des backlinks low cost est superieure a celle des backlinks premium

Cette observation va a l encontre de tout ce qu on peut lire dans les blogs SEO. On nous repete que les backlinks premium agissent vite et fort tandis que les backlinks low cost mettent du temps ou n agissent pas. J ai teste le contraire sur plusieurs clients Linkuma avec des campagnes parallelèles.

Sur 12 clients qui ont lance simultanement une petite campagne de backlinks a 5 et 10 euros (entre 10 et 20 liens par mois) et qui ont compare avec d anciennes campagnes premium, j ai observe que les premiers mouvements de positions apparaissent plus vite sur la campagne low cost. L hypothese que je formule, c est que le volume de signaux genere plus de declencheurs pour le recalcul, alors qu un lien premium isole met plus de temps a etre detecte et integre par Google.

L ecart est particulierement marque sur les sites jeunes qui n avaient pas beaucoup de signaux avant. Sur un site de moins de 18 mois, la campagne low cost a genere des premiers mouvements visibles en 10 a 14 jours, contre 25 a 30 jours pour des backlinks premium anterieurs.

Attention : le low cost ne remplace pas le premium sur toutes les dimensions. Un lien tres contextuel a 30 euros ou plus peut deplacer une page de maniere plus precise et plus durable. Mais pour la velocite, les liens d entree de gamme ont un avantage qui n est pas reconnu par la communaute SEO. C est une observation qu il faut continuer a verifier dans les prochains mois.

Observation 3 : les sites bien mailles resistent mieux aux Core Updates

Troisieme observation, tiree de l analyse des impacts du Core Update de debut 2026 sur 30 clients Linkuma. Les sites qui ont le mieux resiste sont ceux qui avaient investi dans le maillage interne. Pas forcement ceux qui avaient les plus gros budgets de backlinks, pas ceux qui avaient les meilleurs contenus mesures isolement, mais ceux dont l architecture interne etait la plus dense et coherente.

J ai croise cette observation avec celle d autres consultants SEO francais, et on voit la meme chose. Le maillage interne est devenu un amortisseur : quand Google recalcule les signaux d autorite thematique, il s appuie sur les liens internes pour confirmer ou infirmer l expertise d un site sur un domaine. Un site avec un bon maillage envoie des signaux coherents qui resistent aux mises a jour. Un site avec un maillage paresseux ou desequilibre se fait tordre a chaque recalcul.

Conclusion provisoire

Trois observations qui remettent en cause des idees recues. Je les publie parce qu elles sont interessantes, meme si je ne pretends pas que ce sont des verites absolues. D autres consultants verront peut-etre l inverse sur leurs propres clients. C est justement l interet du journal de terrain : il capture une perspective specifique a un moment donne.

Dans les prochains articles, je continuerai a consigner ce que je vois. Si tu veux participer et partager tes propres observations, l audit de profil de liens est gratuit des l inscription sur Linkuma, et nos experts SEO peuvent echanger avec toi. Les deals en cours sont sur deals.linkuma.com, et je signale souvent les meilleurs via LinkedIn.

A bientot pour le mois 2.